有了“生态身份证”，全民绿色行动原来如此简单

美丽中国建设需要全民共同参与。《美丽中国建设全民行动促进计划（2026—2030 年）》日前印发，标志着美丽中国建设从顶层部署向全民践行纵深推进，持续将“外部倡导”转向“内生自觉”。作为绿水青山就是金山银山理念的发源地，浙江省湖州市于2025年7月正式推出个人“生态身份证”，以数字化手段将绿色低碳行为转化为生态积分，形成“行为引导—数字赋能—激励反馈”的全民绿色行动闭环，为推动全民参与绿色低碳行动提供了鲜活的地方样本。

以数字化赋能打通全民行动的传导链条

生态文明建设是人民群众共同参与、共同建设、共同享有的事业。全民行动体系的构建，除了宣传动员，更需要建立从认知到践行再到反馈的完整传导链条。

湖州的“生态身份证”平台以数字技术为支撑，采用“1+N+1”总体架构，将原本分散在多个应用场景中的个人低碳行为进行统一归集和量化赋值，形成个人专属的“生态数智账户”。打开微信小程序，市民的25种日常低碳行为均可被实时记录，并自动换算为减碳量与绿币积分。市民可随时查看个人减碳量、绿币余额与全市排名，并将绿币积分兑换为日常消费优惠券或捐赠给相关公益活动，显著提升了参与感与获得感。从本质上看，“生态身份证”并非单纯的数字化应用创新，而是推动全民行动传导链条和体系机制化运行的有益探索，在政策部署与群众行动之间搭建了桥梁。

以场景嵌入推动绿色行为融入日常生活

改变公众行为习惯，最有效的方式是将目标行为嵌入日常高频场景，使其成为无需刻意坚持的默认选择。“生态身份证”坚持场景化、生活化的设计思路，不需要公众改变原有生活节奏、额外付出时间与经济成本，只需在日常行为中选择更倾向于绿色的方式即可，从而让绿色低碳行为更加顺畅地融入通勤、用餐、消费、休闲等各种生活场景。

从低碳行为覆盖范围看，平台纳入的25种低碳行为均为市民生活日常高频场景，如乘坐公共交通、分类投放垃圾、践行光盘行动等，普遍具有低门槛、高频次、易参与的特点。据统计，湖州“生态身份证”日均活跃用户2700人，日均应用使用次数5300次；在湖州马拉松等大型活动期间，最高日活跃用户数突破1.6万人。

从激励兑现场景看，积分权益紧扣市民日常需求。绿币可直接兑换网约车抵扣券、商超购物券、汽油代金券等高频消费品，小额、高频的激励设置，将绿色行为与日常消费场景无缝衔接。这种设计让公众直观感受到践行环保与获得实惠的正向关联，使绿色低碳从道德倡导转化为生活中的理性选择。

以正向激励培育公众绿色生活行动自觉

推动生态环境保护从外部约束转向内在自觉，是美丽中国建设全民行动体系建设的重要目标。“生态身份证”围绕正向激励，通过即时反馈、多元认可，持续强化公众的绿色行动意愿。

在物质激励层面，平台建立了清晰透明的行为回报机制，如垃圾分类投放一次可得10绿币，乘坐公交车一次可得8绿币，拍照打卡光盘行动一次可兑换1绿币等。行为与积分的对应关系明确，市民每一次绿色选择都能获得即时到账的正向反馈。

在社会激励层面，平台设置“小绿书”分享、排名互动等功能，让绿色行为从个人私事变为可展示、可交流的共同行动。当个体的绿色贡献被记录、被展示，绿色行为便具备了身份认同与社会评价属性。经过持续的正向强化，绿色行为逐步从外部要求转变为主动选择，最终沉淀为持续的生活习惯。

以体系化支撑夯实长效运行基础

数字化激励机制的持续运行，离不开体系化支撑。“生态身份证”通过渠道、活动、制度多维度协同发力，形成了技术赋能、运营托底、制度保障的完整链条。

在渠道接入上，平台同步部署于微信、支付宝、南太湖号融媒平台、“浙里办”政务服务平台等市民高频使用的入口，实现多渠道触达。这既降低了市民的使用门槛，也打通了政府公共服务与商业服务平台的边界，让生态文明建设的触角延伸到百姓最常用的数字空间。

在活动运营上线上线下联动，先后举办绿色低碳创新大会、潞村生态探索跑、21天绿色生活好习惯养成记等系列主题活动。线下活动既扩大了平台的社会影响力，也为市民提供了沉浸式参与生态文明建设的实体场景。“生态身份证”从数字工具演变为连接政府、社会与公众的绿色纽带。

在制度保障上，湖州市出台《湖州市碳普惠方法学管理办法》，对碳汇核算、行为计量、权益兑换等全环节进行规范，将创新实践纳入制度化轨道。

截至目前，“生态身份证”平台累计激活用户118.85万人，以个人为单位的累计减碳量173.59吨。“生态身份证”的实践表明，激发全民践行绿色生活的自觉，需要推动生态文明理念融入日常生活，通过数字化赋能、场景化嵌入、正向化激励和体系化支撑，让更多公众主动成为绿色行动者。（作者：屠霄霞 作者单位：浙江生态文明干部学院）

来源：中国环境报