陆海丝路的千年之约—敦煌、青州双展同辉羊城，大湾区掀文化消费热潮

       夏日的广州，骄阳似火，而位于珠江之畔的广州艺术博物院（广州美术馆）内，更是人潮涌动，热度非凡。

  据统计，从5月1日开展，至7月20日，“一念敦煌”石窟艺术大展和“青州微笑”中国古青州佛造像艺术特展合计已吸引超16万人次观展，直接营收突破1500万元，全平台线上总曝光量超3000万次，间接撬动全域综合文旅消费超2亿元。这一系列亮眼的数据，不仅彰显了粤港澳大湾区人民对高品质文化产品的热烈渴求，更生动诠释了文化展览对拉动城市消费、促进经济发展的动力。

  陆海丝路对话：跨越时空的文明交响

  “一念敦煌”石窟艺术大展由广州市文化广电旅游局、敦煌市人民政府担任指导单位，敦煌研究院、广州艺术博物院（广州美术馆）、国华旅游文化控股（广州）有限公司联合主办。展览于5月1日开幕，将持续至10月31日，展期达6个月，总面积达2778平方米。

  这是广州首次举办如此规模的敦煌大展。展览依托敦煌研究院数十年文物保护、临摹复原的核心成果，精准复原了多个经典洞窟，且均为莫高窟未对外或很少对外开放的洞窟，让观众得以近距离感受敦煌文化的震撼之美。同时，展览首次全球揭秘了莫高窟172窟整窟复原项目，这一由敦煌研究院美术研究所历时5年完成的壮举，凝聚了无数文保工作者的心血。展览更是通过壁画、临摹、数字演绎等方式，巧妙地将敦煌壁画中呈现的古代生活内容与现代人文生活跨界共鸣，让敦煌文化与人民生活巧妙融合共生。

  如果说“一念敦煌”是一场视觉与心灵的双重震撼，那么紧随其后开幕的“青州微笑”中国古青州佛造像艺术特展，则是一次对东方艺术史的深情回望。该展由广州艺术博物院与青州市博物馆联合主办，于6月20日开展，同样为期6个月。展览精选了62件青州龙兴寺窖藏佛造像精品，涵盖北魏至北宋时期，含多件国家一级文物。这些曾在全球10余个国家巡展的珍贵文物，首次大规模亮相粤港澳大湾区，其精美的雕刻工艺和独特的艺术风格，让无数观众为之倾倒。

  “这两场展览的同期举办，绝非偶然。”广州艺术博物院相关负责人表示，“敦煌是陆上丝绸之路的重要节点，而广州则是海上丝绸之路的发祥地之一。这两大文化IP在广州的相遇，不仅是一次跨越千年的时空对话，更是陆上丝绸之路与海上丝绸之路在新时代背景下的文化交融与碰撞。这对于提升广州的城市文化软实力、增强粤港澳大湾区的文化自信，具有不可估量的深远意义。”

  文博热潮涌动：大湾区人民的文化渴求

  “太震撼了！以前只在书本上看过敦煌壁画，今天能在这里近距离看到1:1复原的洞窟，真的感觉非常幸运。”来自深圳的观众李女士激动地说。她特意趁着周末，带着孩子乘坐高铁来到广州观展，“这不仅是一次视觉的享受，更是一次生动的历史文化教育。大湾区需要更多这样高品质的文化展览。”

  在展厅出口处，带着8岁女儿前来观展的市民刘女士难掩激动：“以前只能在课本上看到飞天壁画，现在孩子站在等比例复原的洞窟里，伸手就能感受到千年前工匠的呼吸。回去她说要画一幅飞天，这比上十节美术课都管用。”

  从湖南长沙专程赶来的“90后”游客陈先生告诉记者，他在小红书上刷到一念敦煌的笔记后，当天就订了高铁票：“广州现在不只是吃早茶的目的地了，这种级别的文化展览，值得专门跑一趟。”

  在青州微笑展厅内，退休教师张阿姨说，“我是广州人，以前觉得看展要去北京、上海，没想到家门口就能看到这么高规格的国宝。”她说，自己已经是第三次来看了，“展厅氛围很好，每次来心情都很平静，这就是文化的力量。”

  正在拍摄vlog的大学生小林则代表了年轻一代的观展态度："周末与其去商场，不如来这里。敦煌展的氛围感太适合出片了，而且真的能学到东西。我身边同学都在约。”

  这股强劲的文博热潮，在数据上得到了最直接的体现。据主办方统计，截至7月14日，“一念敦煌”展累计已吸引超14万人次观展，人均消费贡献超100元。“青州微笑”虽然仅运营20天，但也已累计吸引超2万人次观展。双展合计直接产生营收已突破1500万元大关。

  “这充分说明，粤港澳大湾区人民对高品质文化产品的需求是巨大的，而且具有极强的消费能力。”文化产业研究专家指出，“这种自发式的口碑传播和高频次的互动参与，不仅有效提升了展览的知名度和影响力，也为后续的文旅消费奠定了坚实的基础。”

  跨界破圈联动：文旅消费的强劲引擎

  文化展览的火爆，不仅仅停留在展馆之内，其溢出效应正在不断放大，成为拉动城市消费的强劲引擎。据测算，“一念敦煌”和“青州微笑”双展，已间接撬动广州全域综合文旅消费超2亿元。

  为了让文化展览真正融入城市生活，主办方打造了敦煌主题汉服专场活动，集结了500名汉服同袍，在展馆内外形成了一道亮丽的风景线。同时，展览还与越秀商管旗下的悦汇城、ICC环贸中心等核心商圈共同打造了“悦潮敦煌”主题系列活动，将文化元素注入商业空间，有效带动了商圈的人流与消费。

  此外，展览还打造了敦煌文化主题沙龙、公益研学等活动，深度融入广州消费季城市官方消费IP，并与多家酒店、景点达成文旅资源互通互推协议。更令人期待的是，展览首次推出了敦煌主题夜展，这也是全国范围内首次推出的敦煌主题夜展，并且即将上线“敦煌奇妙夜”的沉浸式夜场体验产品，势必将进一步点亮广州的“夜经济”。

  “我们希望通过这些跨界联动，打破传统博物馆展览的边界，让文化真正‘活’起来、‘火’起来。”国华旅游文化控股（广州）有限公司相关负责人表示，“文化展览不应该只是高高在上的艺术品展示，它更应该成为连接人与城市、文化与消费的桥梁。通过文旅融合，我们可以有效拉动餐饮、住宿、交通、零售等多个行业的增长，为城市经济发展注入新的活力。”

  提升文化软实力：为城市发展注入新动能

  从“一念敦煌”的宏大叙事，到“青州微笑”的细腻表达，广州这两场文化特展的成功举办，不仅是一次文旅消费的成功实践，更是广东文化强省建设的生动缩影。

  近年来，广东高度重视文化建设，不断加大优质文化产品供给力度。从博物馆热、非遗热到演艺市场火爆，广东的文化产业正呈现出蓬勃发展的强劲态势。此次“一念敦煌”和“青州微笑”双展的成功，无疑为广东文化产业的发展再添浓墨重彩的一笔。

  “这两场展览不仅提升了广州作为国家中心城市和综合性门户城市的文化软实力，也向全国展示了广东在文化创新和文旅融合方面的实力。”业内人士评价道，“从展览的策划、组织、运营到跨界联动、营销推广，都体现了专业水准和市场敏锐度。

  在这片充满活力的热土上，古老的文明正在焕发出新的生机与活力，而文化消费的热潮，也正汇聚成澎湃动力。

来源：新华网