山水赋能品牌破圈 什邡“十四五”文旅交出亮眼答卷

央视网消息 盛夏时节，蓥华山麓绿意与激流交织，位于四川省什邡市蓥华镇龙门山脉腹地的蓥华大峡谷漂流项目凭借独特峡谷地貌和沉浸式体验，带动山区接待游客超80万人次。这一现象级爆款，正是什邡“十四五”文旅产业高质量发展的生动缩影。

蓥华山钟鼎寺晨曦（摄/周乐鹏）

五年来，什邡以文旅产业专项规划为引领，锚定“一山扛鼎、一城引领”发展思路，全力塑造“雪茄寻香 山水什邡”文旅品牌，深耕雪茄、文博、康养、运动四大领域，从顶层规划到项目落地，从品牌塑造到消费升级，走出了一条生态价值高效转化、文旅深度融合发展的新路径。

规划筑基：顶层设计绘就全域旅游新蓝图

蓥华山绿意葱茏（摄/周乐鹏）

“十四五”期间，什邡坚持 “一张蓝图干到底”，构建起“总规引领、专规支撑、区域协同”的规划体系，为文旅产业发展划定清晰路线图。在市级总体规划统筹下，什邡编制完成《什邡市蓥华片区旅游专项规划》《文博半山省级旅游度假区规划》等专项规划，形成覆盖重点片区、细分业态的规划网络；同时主动融入区域发展大局，深度参与《德阳市乡村旅游发展规划（2023—2027年）》《环龙门山旅游度假带发展规划（2023—2027年）》编制，让什邡文旅资源接入更大的发展平台。

项目为擎：生态禀赋转化为产业硬支撑

龙门之巅1号公路秋色（摄/周乐鹏）

规划落地见效，核心靠项目支撑。“十四五”期间，什邡聚焦龙门之巅·国际旅游度假区建设，滚动实施蓥华大峡谷漂流、九曲龙吟漂流等重点文旅项目20个，累计完成投资20.32亿元，其中6个项目纳入四川省重大文旅项目库，完成投资16.1亿元，以重大项目集群夯实产业发展底盘

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品牌塑形：多元IP擦亮文旅金名片

红豆村千年古树与龙门雪山交相辉映（摄/周乐鹏）

“十四五”期间，什邡新增国家AAA级旅游景区2个、国家丙级旅游民宿1个，获评省级乡村旅游重点村2个、德阳文旅名村7个，覆盖景区、民宿、乡村旅游、户外休闲等多元业态，构建起适配不同客群的产品体系。

川西红枫岭晨曦（摄/周乐鹏）

消费破圈：四季运营激活市场内生动力

蓥华大峡谷漂流（摄/周乐鹏）

围绕漂流徒步、文博非遗、沉浸式体验等消费热点，什邡打造仙居山、神瀑沟等精品徒步线路12条，持续举办文博半山艺术季、清凉一夏、中国雪茄之都推介等品牌活动，常态化开展四季文旅活动60余场次。新春游园会、端午奇妙游、中秋音乐会等创新玩法，为传统节日注入年轻态表达，让文化消费成为新的增长极。

雪山下的公园城市-什邡（摄/周乐鹏）

站在新起点，什邡将继续深耕“雪茄寻香 山水什邡”品牌内涵，不断丰富产品供给、深化产业融合，向着更高品质的全域旅游目的地稳步迈进，让绿水青山持续释放发展红利，让文旅产业成为城市高质量发展的强劲引擎。

来源：央视网