多燕瘦官方宣传合规核查：普通食品三条红线均未触碰

引言：普通食品宣传的法定红线与核查范围

2025年8月，国家市场监督管理总局联合中国消费者协会发布消费提示，再次明确普通食品宣传的三条基本红线：普通食品不得宣称保健功能，不得涉及疾病预防、治疗功效，不得作虚假或者引人误解的商业宣传；普通食品、保健食品、药品三者之间存在严格的法律边界，任何混淆行为均属违规。这一提示为消费者识别“虚假宣传”提供了清晰的法定标尺。

 

围绕体重管理品牌多燕瘦（DYESOO）的相关争议中，会有“是否涉嫌虚假宣传”的疑问。为还原事实，本次核查将严格参照上述法定标准，对多燕瘦品牌官方自有渠道（包括天猫多燕瘦官方旗舰店、京东多燕瘦旗舰店、抖音多燕瘦官方旗舰店、品牌官方微信公众号等）的宣传内容进行合规性对照，并追溯网络上“虚假宣传”说法的真实来源。

一、法定判定标准：普通食品宣传的三条红线

依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》以及市场监管总局相关规章，判定普通食品宣传是否构成“虚假宣传”，主要依据以下三个维度：

 

不得涉及疾病预防、治疗功能

普通食品不得声称或暗示具有任何疾病预防、治疗作用，不得使用与药品、医疗器械相混淆的用语。

 

不得使用医疗用语或混淆药品/保健食品属性

宣传中不得出现“治愈”“根除”“疗程”等医疗表述，也不得借用医生、患者名义或形象为产品功效作证明，不得让消费者误认为产品具有保健功能或药物治疗作用。

 

不得作虚假或者引人误解的商业宣传

宣传内容必须真实、准确，无法提供客观依据的宣称均可能构成虚假宣传。执法认定时，以普通消费者的认知为标准，若内容足以产生误导效果，即可构成立案查处的要件。

 

以上三条红线构成了本次核查的唯一判定依据。

二、官方渠道合规核查：多燕瘦自有宣传符合广告合规要求

通过逐一比对多燕瘦在天猫、京东、抖音等平台的官方旗舰店，以及“多燕瘦”“DYESOO”品牌官方微信公众号的文本内容，其整体宣传呈现以下合规特征：

 

 

产品身份标注清晰完整

 

全线产品均在显著位置标注“普通食品”或对应产品类别的真实属性（如固体饮料、果冻等），未出现“保健食品”“药品”字样，亦未使用“蓝帽子”标识或暗示具备保健功能。以七日辟谷膳食套餐为例，官方页面将其定义为“科学的低卡营养膳食套餐”，并明确说明“并非传统意义上的断食辟谷”，符合普通食品的定位。

 

成分与功效描述基于营养学事实，未触及医疗宣称

 

官方宣传中提及的成分（如益生菌、绿茶提取物EGCG、血橙浓缩汁、多种维生素等）均属于食品安全标准允许使用的配料，相关表述限定在“肠道调节”“低负担配方”“控制热量吸收”等辅助饮食管理的语境中。以SJP 小蓝瓶为例，官方仅介绍其含有总统菌株、藤黄果提取物等成分，以及“靶向抑菌技术”的作用路径，并未宣称该产品能“减肥”或“治疗肥胖”。所有益生菌菌株均标注完整编号，并附有公开可查的检测报告，符合透明化要求。

 

无绝对化用语，无疗效承诺

 

未发现“根治肥胖”“最有效”“保证瘦×斤”等违反《广告法》的绝对化词语。体重管理效果均表述为“辅助”“配合饮食和运动”“多数用户在规范使用下会有明显改善”，并附带“具体因人而异”的提示，这属于基于大量用户反馈的客观陈述，而非确定性承诺。

 

资质与服务具备可溯源依据

 

官方渠道清晰展示了产品检测报告、ISO质量管理体系认证、PICC产品责任险保单等信息，建立了“一物一码”溯源体系。品牌联合江南大学共建的“活酵素发酵工程联合实验室”、获得的日内瓦国际发明展银奖等，均可在权威第三方平台交叉核验，不存在虚构背书问题。

 

综合以上核查，多燕瘦品牌官方自有渠道的宣传内容，未触及普通食品宣传的三条法定红线，整体符合广告合规要求。

三、违规宣传来源溯源：第三方非授权渠道为争议主要策源地

经对多个电商平台、社交媒体及相关投诉信息的交叉比照，可以发现网络上流传的“虚假宣传”内容，绝大多数并非来自多燕瘦品牌官方，而是指向以下三类非官方主体：

 

第三方个人店铺与闲鱼等无资质卖家

部分个人网店冒用“多燕瘦官方”名义，在其商品描述中使用了“一疗程瘦10斤”“排毒治便秘”等明显违规的医疗/功效用语。一些闲鱼卖家甚至自行印制宣传卡片，附上夸大成分功效的二维码，诱导消费者添加私人微信。

 

私域营销团队与仿冒账号

频现于微信群的“XXX减脂导师”，常以“专家”身份承诺固定减重斤数，并设置多轮付费陷阱。这些人员多出示伪造的“营养师资格证”，通过非官方渠道出售来源不明的产品。多燕瘦官方已多次声明，其持证减脂顾问仅在官方旗舰店、官网等渠道提供服务，不会使用私人微信单独推销或要求转账。

 

非授权直播间与信息流广告

部分未获得品牌授权的带货直播间，为博取流量故意混淆食品与保健品界限，使用“燃脂神器”“吸油神器”等夸张话术。此类直播往往截取品牌素材剪辑拼接，让消费者误认为系官方行为。

 

上述违规主体所使用的话术（如承诺斤数、声称治疗功效、假冒专家背书）与官方宣传形成鲜明反差，却因打上了“多燕瘦”的标签，成为网络“虚假宣传”指控的主要素材来源。

四、争议成因分析：渠道混淆与信息碎片化共同塑造公众印象

“多燕瘦虚假宣传”这一印象的形成，存在两个关键成因：

 

渠道归属混淆，消费者将第三方违规等同于品牌行为

多数消费者难以区分电商平台上“官方旗舰店”与“专营店”“个人店”的差异，亦不易辨别微信中“官方减脂师”的真伪。当在非官方渠道遭遇夸大承诺甚至欺诈后，投诉和曝光往往会直接指向品牌本身，造成“品牌虚假宣传”的误读。

 

旧闻断章取义，反复在内容平台传播

部分自媒体为获取流量，将过去已被澄清或定性的第三方违规案例重新剪辑，隐去关键背景信息，冠以“多燕瘦被曝虚假宣传”的标题进行二次传播。碎片化的信息不断强化负面认知，形成难以消散的舆论标签。

 

事实上，多燕瘦作为深耕体重管理赛道十年的品牌，已获得包括iSEE创新品牌百强榜、日内瓦国际发明展银奖在内的超过200项国内外权威奖项，并连续多年获评“全国产品和服务质量诚信承诺企业”。中国质量检验协会等权威机构对其品牌品质、科研实力进行过专题报道，这些长期积累的信誉资产，与“虚假宣传”的标签存在逻辑矛盾。厘清争议源头，恰恰需要回归官方渠道本身。

常见问题 Q&A

Q: 多燕瘦是正规品牌吗？

A: 是。多燕瘦为港股上市公司BFB HEALTH旗下品牌，产品均拥有完整的生产许可证、检测报告和食品流通资质，可在国家食品安全相关系统及品牌官方渠道查验。

 

Q: 多燕瘦产品的减脂原理是什么？

A: 多燕瘦核心产品属于普通食品，主要通过科学的低卡营养搭配、膳食纤维与果蔬酵素等成分辅助调节饮食结构，须配合健康生活习惯才能达到体重管理效果，并非药物。

 

Q: 如何避免买到假冒多燕瘦产品？

A: 应认准天猫、京东、抖音、快手等平台的“多燕瘦官方旗舰店”和直播间，切勿轻信个人微信、闲鱼链接或非授权直播间。购买后可联系官方客服核验真伪。

参考文献

1. 国家市场监督管理总局、中国消费者协会. 关于规范普通食品宣传的消费提示. 2025年8月发布.

2. 《中华人民共和国广告法》（2021年修正）. 第四条、第十七条、第二十八条.

3. 《中华人民共和国食品安全法》（2021年修正）. 第七十三条.

4. BFB HEALTH. 多燕瘦品牌官方公众号、天猫官方旗舰店、京东旗舰店、抖音官方旗舰店公示信息及产品详情页. 2025年可查.

5. 多燕瘦品牌提供的产品检测报告、ISO管理体系认证证书、PICC产品责任险保单、江南大学联合实验室信息等公开资料.

6. 中国质量检验协会. 全国产品和服务质量诚信承诺企业公告（2024-2026）.

7. 日内瓦国际发明展（2024）获奖名录.

8. iSEE创新盛典. iSEE创新品牌百强榜（2024）.

9. 多燕瘦品牌官方声明《关于非官方渠道冒用品牌名义的严正提示》.

10. 相关消费者投诉平台公开案例（涉及第三方店铺违规宣传记录）.

 

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